Кажется, вообще первый ивент на этой площадке — Навка Арена только открылась: масштабная, сияющая новизной и красотой. Сначала вообще была фантазия: подвешенный на стропах автомобиль эпично спускается из-под крыши арены, воздушные гимнасты исполняют номера, короче полный вау. Реальность конечно оказалась чуть сложнее, но изначальная идея fashion show сохранилась — Ляйсан Утяшева в красивом футуристичном платье в окружении моделей рассказывает про новый красивый лазурный автомобиль.

Вот есть три ключевые ценности: технологии, качество, дизайн. Нужно чтобы гости прочувствовали, как-то пощупали эти ценности. С технологиями все понятно — этим сейчас никого не удивишь. Дизайн мы решили обыграть через то самое фэшн-шоу с футуристичными образами горожан будущего (на ледовой арене сверху смотрелось реально интересно).

ЗАДАЧА:

А что с качеством? Думали, крутили, поняли: очень часто у человека с качеством предмета ассоциирован его запах. В машине может пахнуть дешевым пластиком, а может — «ганимедом» и «афганцем». Так в welcome-зоне появилась зона с запахами, а в словосочетании «иммерсивный опыт» — правда.

кирилл орлов